|  Amália
Sina, que foi presidente da Walita e da Philip Morris do Brasil, abriu
uma empresa para exportar cosméticos, principalmente para o Oriente
Médio e o Norte da África. O lançamento oficial
da Sina Cosméticos, que venderá produtos nutricionais
para pele e cabelo com a marca Amazonutry, vai ocorrer em março,
na Itália.
Ela foi presidente da Philip Morris do Brasil e da Walita do Brasil.
Também ocupou o cargo de vice-presidente sênior da Philips
para a América Latina. Agora pretende exportar cosméticos
para os árabes. A executiva brasileira Amália Sina vai
lançar no final do próximo mês a Sina Cosmética,
uma empresa exportadora de produtos de higiene e beleza. O principal
foco será o mercado do Oriente Médio e Norte da África.
A Sina produzirá com a marca Amazonutry e será lançada
na Cosmoprof, feira mundial do setor que ocorre entre os dias 29 de
março e 02 de abril em Bologna, na Itália.
O projeto foi concebido, segundo Amália, há cerca de um
ano e a empresa criada em agosto de 2006. Para o lançamento das
operações, a brasileira escolheu a Cosmoprof por ser uma
feira que congrega importadores de todo o mundo, inclusive dos países
árabes. A meta é alinhavar, na mostra, segundo a empresária,
negócios de US$ 2 milhões para os doze meses seguintes.
O Oriente Médio foi eleito como mercado-alvo em função
do interesse que a região demonstra por beleza e por produtos
brasileiros, além de não ter biodiversidade extensa e
possuir renda per capita elevada.
O fato de os países terem renda alta e serem pequenos em extensão,
segundo Amália, facilita a distribuição. A empresária
lembra ainda que na região já existe mercado aberto aos
brasileiros em função do trabalho de promoção
realizado pela Agência de Promoção das Exportações
e Investimentos do Brasil (Apex) e da Associação Brasileira
da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos
(Abiphec). Para Amália também pareceu desafiador encarar
um mercado que não lhe é
tão familiar como América Latina, Estados Unidos e Europa.
"É um mistério a ser desvendado do ponto de vista
pessoal, cultural e comercial. É um desafio", afirma.
Ela afirma que 70% dos investimentos da empresa serão voltados
ao Oriente Médio e Norte da África. A Sina Cosméticos
vai trabalhar com representantes e quer encontrar esses parceiros também
para a região. Amália acredita que eles poderão
surgir na Cosmoprof. A empresa fez um trabalho prévio para conquistar
os árabes durante a feira: enviou para potenciais importadores
convites para que visitem o espaço da Sina na mostra. De acordo
com Amália, por meio do próprio site da Sina, ela já
recebeu pedidos do Irã, que fica no Oriente Médio mas
não é árabe, e da Arábia Saudita. A empresa,
porém, vai começar a operar apenas após a Cosmoprof.
Os produtos da marca Amazonutry são voltados para a nutrição
dos cabelos e da pele. Neste primeiro momento, a empresa vai oferecer
quatro linhas com um total 15 produtos, entre eles xampus, condicionadores,
pomadas, loções corporais, esfoliantes, óleos,
cremes para mãos e máscaras. Uma das linhas, por exemplo,
tem como base uma flor, a orquídea, e outra um fruto, o maracujá.
A fabricação dos produtos será feita pela empresa
Color Way, que tem sede em Santana do Parnaíba, interior de São
Paulo. A Sina optou por terceirizar a fabricação. A Sina
recebeu investimento inicial R$ 2 milhões.
Amália é das bem sucedidas executivas brasileiras. A empresária
trabalha com gestão há 23 anos. Além da Philip
Morris e da Walita, ela já passou por outras grandes empresas
como Roche, Bungue, Gradiente e Wyeth-Whitehall. Amália tem MBA
em Marketing pela Faculdade de Economia, Administração
e Contabilidade (FEA) da Universidade de São Paulo (USP) e é
pós-graduada em Gestão de Marketing pelo Triton College,
de Chicago.
Ela também deu aulas nas principais escolas de negócios
do Brasil, como Fundação Getúlio Vargas, Fundação
Dom Cabral, USP e Escola Superior de Propaganda e Marketing.
"Jamais imaginei que teria vontade de virar empreendedora",
afirma Amália. As viagens que fez e a percepção
das oportunidades que existem no exterior a fizeram mudar de idéia.
"Percebi o quanto alavanquei de negócios para as empresas
e que poderia alavancar negócios para a minha própria
empresa", afirma. Amália tem seis livros publicados: O Outro
Lado do Poder, publicado em 2006, Mulher e Trabalho, de 2005, Crise
e Oportunidade, de 2004, Marketing Global, de 2002, Marketing versus
Vendas, de 2000, e Marketing Social, de 1999.
Amália escolheu exportar cosméticos também porque
esse é um segmento que a atrai do ponto de vista pessoal. "Sou
muito vaidosa, sempre gostei de me cuidar", afirma. Agora ela vai
unir o útil ao agradável: entrar em uma área em
que há mercado e que ao mesmo tempo lhe atrai. "Agora vou
estar entre as mulheres", afirma.
TEMAS DAS PALESTRAS
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Empreendedorismo
e Case de sucesso.
Amália Sina,
mulher, mãe, escritora, diretora da ABIHPEC - Associação
Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos,
membro da Academia Brasileira de Marketing, aborda a importância
do Marketing de negócios dentro das empresas sejam elas pequenas
médias ou grandes e o crescimento do papel da mulher no mercado
de trabalho mostrando a forma como ela concilia seus diferentes papéis
na sociedade. Com 24 anos de experiência profissional em multinacionais
de diferentes segmentos de mercado, tendo sido presidente da Walita
e da Philip Morris. Amália Sina abre sua própria empresa
em 2006, a Sina Cosméticos e, explana sua vivência em Marketing
agora como empreendedora. Com sete livros publicados, seu último
título, Marketing Global: Soluções Estratégicas
para o Mercado Brasileiro, da Editora Saraiva publicado em novembro
de 2007 recebeu o Troféu Cultura Econômica 07.
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